हाल ही में, बॉलीवुड एक्ट्रेस आलिया भट्ट ने एथनिक वेडिंग फैशन ब्रांड मोहे के लिए एक विज्ञापन शूट किया.इस विज्ञापन में आलिया भट्ट को दुल्हन के रूप में तैयार किया गया था. लेकिन, लोगो ने इस विज्ञापन को सोशल मीडिया पर जैसे ही देखा, वैसे ही आग बबूला हो गए । लोगों ने इस विज्ञापन को फेक फेमिनिज्म बताया है। क्यूंकि ये पूरा विज्ञापन कन्यादान पर आधारित है और हिंदू संस्कृति में कन्यादान को सबसे बड़ा दान माना जाता है।इस विज्ञापन में आप देख सकते है कि, आलिया अपने होने वाले पति के साथ मंडप में बैठी हैं और वो हर उस पल को याद कर रही हैं जब उनके परिवार ने उन्हें एहसास दिलाया कि वो पराया धन है। मन ही मन वो सोचती है कि ‘क्या मैं दान की जाने वाली वस्तु हूं? केवल कन्यादान ही क्यों। नया विचार कन्यामान।
कन्यादान का अर्थ होता है कन्या का दान करना। शादी के वक्त हर पिता अपनी बेटी का हाथ वर के हाथ में सौंपता है, जिसके बाद कन्या की सारी जिम्मेदारियां वर को निभानी होती है। वेदों और पुराणों के अनुसार विवाह में वर को भगवान विष्णु का स्वरुप माना जाता है। सनातन संस्कृति के अनुसार ऐसा माना गया है कि जिन माता-पिता को कन्यादान का सौभाग्य प्राप्त होता है उनके लिए इससे बड़ा पुण्य कुछ नहीं है।
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अब जब विज्ञापन में कन्यादान पर सवाल उठाया गया तो ये लोगो को कैसे बर्दाशत होता क्यूंकि ये तो हिन्दू संस्कृति के खिलाफ है। इसलिए लोगों ने सोशल मीडिया के जरिये अपना गुस्सा जगजाहिर किया। एक यूजर ने लिखा- किसी को भी हिंदू धर्म के रीति-रिवाजों को बिना समझे गलत तरीके से प्रस्तुत करने, टिप्पणी करने का अधिकार नहीं है। इस विज्ञापन को बैन किया जाना चाहिए। वहीं एक यूजर ने लिखा- ‘पहले यह हिंदू त्योहार को टारगेट किया जाता था और अब यह हमारी प्रथाएं और रीति-रिवाज हैं जो प्रचार, सस्ते पीआर और विज्ञापनों का लक्ष्य हैं। अब बहुत हो गया है। इसे बैन किया जाना चाहिए।’
एक अन्य यूजर ने लिखा- हिंदू अब सभी के लिए टारगेट बन गए हैं। इस विज्ञापन के बाद आलिया भट्ट को भी खूब ट्रोल किया जा रहा है। एक यूजर ने लिखा है- मुझे ये समझ नहीं आता ये लोग हिंदू धर्म के रिवाजों को ही क्यों बदलना चाहते हैं। बाकी धर्मों पर भी ध्यान दो।
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